彩妆盲盒风潮渐起,行业自律方可持续

“盲盒潮”已势不可挡地向各个行业进发，彩妆持续美妆领域也没有“逃”过被席卷的盲盒命运。无论是风潮方资生堂、fresh等国外大牌，渐起 还是行业小奥汀等新锐国货，甚至屈臣氏、自律丝芙兰、彩妆持续调色师等渠道商，盲盒都已将“盲盒”纳入营销重点，风潮方试图抢占“Z世代”消费者的渐起注意力。

　　盲盒在彩妆圈开端流行

那么，行业盲盒营销的自律关键点是什么？第一，是彩妆持续抓住年轻消费者强烈的好奇心，无论打开盲盒的盲盒一瞬间是否感受到“落差”，但这种过山车般的风潮方拆盒体验，绝对是采购平常商品所不可比拟的。就是这种“赌徒心态”，让消费者不愿放过一点点“超预期”的可能性，越年轻的消费者复购率越高。第二，是超高的性价比。不少学员群体及初入社群的年轻女性，预算不足以入手美妆大牌的正装，对真正适合自身的产品也存在认知模糊，于是不少商标推出涵盖了差异产品线小样的盲盒，便直击以上两重痛点。

但一旦某种新业态加速升温，便容易失控泛滥。部分商家利用消费者“撞大运”的心态圈钱，导致采购盲盒成瘾，过度消费，最终为其所累。只有在集市监管足够到位、商家和消费者都能以健壮自律的心态来看待这一新业态的情况下，“盲盒”才能还原其原本属性。(记者 陈馨)

（陈馨）

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